情感营销在葡萄酒企业品牌应用与市场进入中的应用研究

为了使品牌的营销手段在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,在传统葡萄酒企业的理性营销手段中加入情感因素,研究情感营销在葡萄酒企业品牌运用及市场切入中的应用。为更好地掌握消费者的情感偏好,首先深入研究情感营销的内涵,分析情感营销的独特作用,结果表明,情感营销在构建舒适和谐的营销环境、增加消费者的品牌忠诚度以及同行竞争方面均拥有较为明显的作用,以此构建相应模块用来培养品牌信徒、创建品牌互动社区、发掘品牌历史、积极与客户沟通,为品牌的情感制定传播方向,以感染力、排他性和统一性作为营销情感价值实现葡萄酒企业的品牌运用和市场切入。

基本信息

题目	葡萄酒企业品牌运用及市场切入中情感营销的应用研究
文献类型	期刊论文
作者	姜艳
作者单位	陕西能源职业技术学院经济管理学院
文献来源	酿酒科技 2021年04期
发表年份	2021
学科分类	工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学
专业分类	工业经济,企业经济
分类号	F273.2;F274;F426.82
关键词	理性营销手段,消费者情感偏好,情感营销内涵,品牌忠诚度,情感传播方向
页码：	125-130
总页数：	6
文件大小：	1196K

论文目录

1 情感营销内涵

1.1 情感营销的独特作用

1.2 情感营销下的葡萄酒企业品牌设计

2 针对葡萄酒企业品牌的情感营销运用及市场切入

2.1 情感营销在葡萄酒企业品牌运用

2.2 葡萄酒品牌的情感传播方式

2.3 市场切入

2.3.1 市场细分

2.3.2 品牌定位

2.3.3 品牌情感诉求

3 结束语

参考文献

[1] 圣特拉慕 用情感营销传递品牌温度[J]. 乳品与人类 2020(02)

[2] 微信平台虚假情感营销的应对策略研究[J]. 河北企业 2019(06)

[3] 养老机构情感营销策略的运用现状分析[J]. 时代金融 2019(21)

[4] 善用温情牌 让营销更走心[J]. 声屏世界·广告人 2017(08)

[5] 赋予情感营销以“灵魂”[J]. 中国石化 2015(01)

[6] 给你的菜里加一点盐——从2012春晚看情感营销[J]. 公关世界 2012(04)

[7] 浅析“互联网+”对情感营销策略的影响[J]. 大众投资指南 2018(23)

[8] 浅析社会化创意与情感营销的关系[J]. 明日风尚 2018(03)

[9] 音乐“唱享”定制故事——隆庆祥服装跨界歌剧打情感营销牌[J]. 流行色 2016(12)

[10] 从致青春看情感营销[J]. 新营销 2013(07)

[11] 情感营销:常规营销的催化剂[J]. 现代企业教育 2011(19)

[12] 浅谈情感营销[J]. 现代经济信息 2016(21)

[13] 从《魔兽》们看虚拟世界的情感营销[J]. 现代装饰(理论) 2016(12)

[14] 探析服装品牌之情感营销[J]. 现代装饰(理论) 2015(04)

[15] 爱的“情感营销”[J]. 新营销 2012(01)

[16] 情感营销反思[J]. 中小企业管理与科技(中旬刊) 2013(08)

[17] 《致青春》情感营销完胜对美妆行业的启示[J]. 医学美学美容(财智) 2013(07)

[18] 碎片化时代 品牌如何情感营销?[J]. 广告人 2011(07)

[19] 情感营销要唤起人心[J]. 广告人 2011(07)

[20] 情感营销 感动制胜——GE的绿色新故事[J]. 中国广告 2011(06)

[21] 基于微博特性的情感营销分析[J]. 现代传播(中国传媒大学学报) 2011(07)

[22] 再谈情感营销策略[J]. 河北企业 2010(10)

[23] 情感营销独领风骚——浙江广源印刷包装有限公司情感营销纪实[J]. 印刷工业 2010(12)

[24] “感人心者,莫先乎情”——情感营销点滴谈[J]. 科技与企业 2010(06)

[25] 以情感营销促进济南老字号的发展[J]. 春秋 2009(02)

[26] “情感营销”帮你赚得心灵感动[J]. 生意通 2009(05)

[27] 企业应当加强情感营销[J]. 市场研究 2009(04)

[28] 情感营销在饲料推广中的应用[J]. 农村新技术 2008(04)

[29] 为消费者创造感动——浅析情感营销[J]. 黑龙江科技信息 2008(18)

[30] 浅析品牌情感营销的应用[J]. 市场周刊(理论研究) 2008(07)

相似文献

[1]圣特拉慕 用情感营销传递品牌温度[J]. 李阳.  乳品与人类.2020(02)

[2]赋予情感营销以“灵魂”[J]. 邱丽芳.  中国石化.2015(01)

[3]音乐“唱享”定制故事——隆庆祥服装跨界歌剧打情感营销牌[J]. 格格.  流行色.2016(12)

[4]情感营销独领风骚——浙江广源印刷包装有限公司情感营销纪实[J]. 单晓敬.  印刷工业.2010(12)

[5]“感人心者,莫先乎情”——情感营销点滴谈[J]. 元立.  科技与企业.2010(06)

[6]微信平台虚假情感营销的应对策略研究[J]. 冀凯峰.  河北企业.2019(06)

[7]养老机构情感营销策略的运用现状分析[J]. 岳姣彤,牟业.  时代金融.2019(21)

[8]善用温情牌 让营销更走心[J]. 田牧.  声屏世界·广告人.2017(08)

[9]给你的菜里加一点盐——从2012春晚看情感营销[J]. 邵珠富.  公关世界.2012(04)

[10]探析服装品牌之情感营销[J]. 赵婧,孙虹.  现代装饰(理论).2015(04)